Publicidade e propaganda quando o negócio é a mídia pública

23/11/2015 21h23
Joseti Marques
Joseti Marques

O campo público da comunicação no Brasil é amplo, mas costumo dizer que o conjunto dos veículos geridos pela Empresa Brasil de Comunicação-EBC é que se constituem no sistema público por excelência, principalmente por disputarem audiência no mesmo território das demais mídias – são portanto oito rádios, uma radioagência, a Agência Brasil, o Portal EBC, a TV Brasil Internacional e a TV Brasil. Mas quando se debate o tema, até mesmo em seminários sediados na própria EBC, os interesses e discussões vão se afunilando até que se passa a falar apenas da TV Brasil, como se a comunicação pública se restringisse a essa mídia.

Na preferência do público, a televisão também ocupar lugar central, como mostra o mais recente levantamento de hábitos de consumo de mídia, feito pelo Ibope por encomenda da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República. Segundo a pesquisa, realizada com mais de 18 mil pessoas em todo território nacional, a televisão desponta como o principal veículo para informação (79%), diversão e entretenimento (67%), como opção para passar o tempo livre (32%), com uma atratividade menor quando se trata de programas específicos (19%), mas cumprindo também a função de companhia para muitas pessoas (11%).

A centralidade das emissoras de televisão no contexto das mídias, e da TV Brasil entre as mídias públicas, embora pareça um obstáculo, pode ser determinante para a divulgação do sistema público de comunicação e da relevância dos veículos da EBC na produção e difusão de conteúdos que contribuam para a formação crítica das pessoas. A Rádio Nacional do Alto Solimões, por exemplo, cumpre uma missão acima de tudo estratégica. Sediada em Tabatinga, município localizado no Oeste do estado do Amazonas, na tríplice fronteira entre Brasil, Colômbia e Peru, a principal missão da rádio, quando foi inaugurada, em 2006, era ampliar a comunicação em língua portuguesa, para fazer frente ao crescimento da língua espanhola na região.

Pois bem: a rádio está promovendo o Festival Nacional de Música do Alto Solimões, que está agora na última fase, e entre as 13 músicas selecionadas, algumas são em espanhol e outras em língua indígena. Mas o restante do Brasil que vê televisão certamente não sabe disso. No Portal da EBC, até ontem (22) havia um banner discreto no pé das notícias, sob a classificação “Educação”, onde se poderia acessar a página da rádio, ouvir as músicas e votar – um caminho longo que geralmente o internauta não está disposto a percorrer, quando não é estimulado. Até mesmo nas outras rádios, o festival não teve cobertura especial.

E a TV Brasil, com todo o seu poder de difusão, se noticiou, não divulgou ou promoveu, perdendo a oportunidade de valorizar uma programação especial da comunicação pública, que poderia contribuir para que as pessoas conhecessem um pouco do Brasil distante, levando de brinde o (re)conhecimento da importância de todos os veículos da EBC.

A missão integradora da Rádio Nacional do Alto Solimões não está se refletindo no conjunto das nossas mídias. E como diz o ditado, só se sabe que galinhas botam ovos porque, quando elas põem, cacarejam. E até mesmo na comunicação pública, a divulgação continua sendo a alma do negócio.

O PÚBLICO NA OUVIDORIA

A capoeira na Agência Brasil

Elogio é sempre bom e todo mundo gosta. Esse veio da leitora Gisele Rossi Ferreira, de Curitiba, e a Ouvidoria encaminhou ao pessoal da Agência: “Acompanho a Agência Brasil e quero manifestar meu apreço, por ver aparecer imagens de capoeira angola. Hoje na matéria sobre a entrega da Ordem do Mérito da Cultura a foto utilizada na chamada era do Mestre João Grande e pouco tempo atrás também teve uma galeria de roda de capoeira angola em um evento na UnB, se não me engano. Infelizmente, só quem pratica e conhece a capoeira angola vai reconhecer, mas só de fazer esta opção vejo um grande avanço. Dá visibilidade à diversidade de uma manifestação brasileira, presente em toda história do nosso país”.

É público, é de todos

Beth Munhoz, de Brasília/DF, diz que é apaixonada pelas emissoras da EBC, especialmente pela Nacional FM, e pede uma informação: “Gostaria da saber como faço para colocar um gadget da Nacional FM em meu blog, onde faço a divulgação de matérias produzidas por vocês”.

Pode não parecer, mas é simples: a Superintendência de Agência e Conteúdos Digitais enviou o código, que pode ser usado por todos os que quiserem ilustrar seus blogs com a rádio pública. Agradecemos a audiência e o interesse em divulgar as emissoras da EBC. O código para incorporação do player da Nacional FM no blog é o seguinte:

E se você tentar e não der certo, escreva para a Ouvidoria que nós enviaremos o link novamente.

Sem Censura na madrugada

Helena Barros, de São Paulo/SP, quer saber por que o programa Sem Censura deixou de ser reapresentado na madrugada? Ela diz que adora o programa mas que não está em casa no horário da tarde, quando é apresentado. E pergunta: “Isto é definitivo?”

A Diretoria de Conteúdo e Programação informou o seguinte:

O programa Sem Censura é exibido de segunda a sexta, às 17 horas, sem reprises. Na página do programa na internet são disponibilizados todos os episódios na íntegra; basta acessar o link tvbrasil.ebc.com.br/semcensura. E acompanhe toda a programação da TV Brasil pelo link tvbrasil.ebc.com.br/programacao.

Aproveitamos para agradecer pela participação.

Até a próxima!

Fale com a Ouvidoria:

Pelo telefone: (61) 3799 5244
E-mail: ouvidoria@ebc.com.br
Twitter: @ouvidoriadaebc
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